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尋求空氣凈化器市場新增長點，如何走出對“霧霾”的依賴
在當(dāng)前空氣質(zhì)量持續(xù)向好的情況下，該如何走出對“霧霾”的依賴，尋求空氣凈化器市場新的增長點，這是擺在所有空氣凈化器企業(yè)面前的難題。
新國標(biāo)促進行業(yè)洗牌
時間追溯到2012年，霧霾的肆虐使得PM2.5成為了當(dāng)年的熱詞，而具有除PM2.5功能的空氣凈化器一時也成為了大眾討論的焦點。
隨著霧霾天的持續(xù)增加，空氣凈化器產(chǎn)品熱度不斷上升，2013年空氣凈化器銷量出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。以京東商城為例，僅在2013 年，空氣凈化器全年銷售額就達到了20多億元，其火爆程度可見一斑。
而2015年“霧霾與健康”的關(guān)系被推上了yu論浪尖，空氣凈化器行業(yè)成為了當(dāng)時“風(fēng)口上的豬”。一時間空氣凈化器企業(yè)如雨后春筍般冒出來。不過，企業(yè)數(shù)量的增加將本就門檻頗低的空氣凈化器行業(yè)變得更加魚龍混雜。
2015年9月15日，GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)正式公布，2016年3月1日該標(biāo)準(zhǔn)正式實施，終于讓行業(yè)迎來了大洗牌，新國標(biāo)的頒布一改之前老國標(biāo)“CADR”數(shù)據(jù)一家獨大的情況，將CCM、噪聲、能耗等更多指標(biāo)引進評判標(biāo)準(zhǔn)，這一舉措直接肅清了行業(yè)里的“數(shù)據(jù)黨”，空氣凈化器行業(yè)*告別了沖擊CADR的“軍備競賽”，開始將“性能均衡”作為共識。
靠天吃飯終有時
前述階段可以認(rèn)為是中國空氣凈化器行業(yè)的1.0時代，即霧霾肆虐的前提下，空氣凈化器廠商生產(chǎn)“性能均衡”的產(chǎn)品推向市場，形成與消費者的供需關(guān)系。而如今，在空氣質(zhì)量持續(xù)向好的情況下，空氣凈化器能否擺脫“靠天吃飯”，走好2.0時代，這是行業(yè)亟待思考的問題。為此，《中國電子報》記者采訪了廣州市新頤科技有限公司的創(chuàng)始人梁令堅。作為2009年就接觸空氣凈化器行業(yè)且是中國市場zui早的墾荒者之一，站在企業(yè)端，他對這個行業(yè)有著更深刻的認(rèn)識。
梁令堅表示：“在目前老百姓的認(rèn)知和消費習(xí)慣下，空氣凈化器行業(yè)是很難擺脫‘靠天吃飯’的，從2017年年末到2018年年初整個行業(yè)的銷售狀況來看就非常明顯。當(dāng)空氣變好，整個行業(yè)銷售量大幅下降，老百姓的熱度也下降了。從長遠來說，空氣凈化器行業(yè)依然值得期待，但不可避免的是，行業(yè)進入了真正意義上的洗牌。”
那么，留存企業(yè)該如何突破呢?他認(rèn)為有以下幾點：一是產(chǎn)品回歸性能。做真正有性能的產(chǎn)品，這符合過去幾年行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，也是未來的趨勢。二是產(chǎn)品細(xì)節(jié)、用戶體驗變得更重要。例如外觀設(shè)計、PM2.5實時顯示、監(jiān)測和主機分離能力、App控制功能等。三是針對用戶，設(shè)計細(xì)分市場產(chǎn)品。例如更強力除甲醛的空氣凈化器產(chǎn)品，它們能夠滿足新裝修家庭的需求。四是分布式的渠道和本土化的服務(wù)能力。五是因為是突然爆發(fā)的市場，實際上空凈行業(yè)的營運能力總體并不強。但這幾年隨著各路*紛紛加入這個行業(yè)，要想突圍，基于產(chǎn)品力的前提，“營銷投入”和“營運能力”是一個重要的因素。
對于如今的空氣凈化器技術(shù)而言，始終有“傳統(tǒng)濾網(wǎng)式”和“無耗材靜電集塵式”之分，對此梁令堅表示：“空氣凈化技術(shù)在國外擁有70多年歷史，并不是新鮮事物。中國家庭空氣凈化器普及率為2%~5%，國外發(fā)達國家則動輒就是20%、30%以上的家庭普及率，所以發(fā)達國家的現(xiàn)狀我們是可以借鑒的。國外的情況是，傳統(tǒng)濾網(wǎng)式技術(shù)占主流，靜電集塵式占小部分，因為其本身會帶來其他污染物的排放。盡管目前的污染物排放的控制水平已經(jīng)大幅提升，但無可避免的還是有，短時間內(nèi)無法消除消費者對于此狀況的顧慮。”對此，他補充道：“空氣凈化器的機身結(jié)構(gòu)對凈化能力也非常重要。目前來看，空氣凈化器的類型結(jié)構(gòu)不會是統(tǒng)一的，當(dāng)下新產(chǎn)品的設(shè)計方向偏向于采用雙側(cè)進風(fēng)和塔式。原因是雙側(cè)進風(fēng)的效率更高（CADR更大），塔式的優(yōu)勢是可以堆料，CCM（累積凈化量）更高。”
新風(fēng)機行業(yè)尚不成熟在當(dāng)前空氣質(zhì)量持續(xù)向好的情況下，該如何走出對“霧霾”的依賴，尋求空氣凈化器市場新的增長點，這是擺在所有空氣凈化器企業(yè)面前的難題。
新國標(biāo)促進行業(yè)洗牌
時間追溯到2012年，霧霾的肆虐使得PM2.5成為了當(dāng)年的熱詞，而具有除PM2.5功能的空氣凈化器一時也成為了大眾討論的焦點。
隨著霧霾天的持續(xù)增加，空氣凈化器產(chǎn)品熱度不斷上升，2013年空氣凈化器銷量出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。以京東商城為例，僅在2013 年，空氣凈化器全年銷售額就達到了20多億元，其火爆程度可見一斑。
而2015年“霧霾與健康”的關(guān)系被推上了yu論浪尖，空氣凈化器行業(yè)成為了當(dāng)時“風(fēng)口上的豬”。一時間空氣凈化器企業(yè)如雨后春筍般冒出來。不過，企業(yè)數(shù)量的增加將本就門檻頗低的空氣凈化器行業(yè)變得更加魚龍混雜。
2015年9月15日，GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)正式公布，2016年3月1日該標(biāo)準(zhǔn)正式實施，終于讓行業(yè)迎來了大洗牌，新國標(biāo)的頒布一改之前老國標(biāo)“CADR”數(shù)據(jù)一家獨大的情況，將CCM、噪聲、能耗等更多指標(biāo)引進評判標(biāo)準(zhǔn)，這一舉措直接肅清了行業(yè)里的“數(shù)據(jù)黨”，空氣凈化器行業(yè)*告別了沖擊CADR的“軍備競賽”，開始將“性能均衡”作為共識。
靠天吃飯終有時
前述階段可以認(rèn)為是中國空氣凈化器行業(yè)的1.0時代，即霧霾肆虐的前提下，空氣凈化器廠商生產(chǎn)“性能均衡”的產(chǎn)品推向市場，形成與消費者的供需關(guān)系。而如今，在空氣質(zhì)量持續(xù)向好的情況下，空氣凈化器能否擺脫“靠天吃飯”，走好2.0時代，這是行業(yè)亟待思考的問題。為此，《中國電子報》記者采訪了廣州市新頤科技有限公司的創(chuàng)始人梁令堅。作為2009年就接觸空氣凈化器行業(yè)且是中國市場zui早的墾荒者之一，站在企業(yè)端，他對這個行業(yè)有著更深刻的認(rèn)識。
梁令堅表示：“在目前老百姓的認(rèn)知和消費習(xí)慣下，空氣凈化器行業(yè)是很難擺脫‘靠天吃飯’的，從2017年年末到2018年年初整個行業(yè)的銷售狀況來看就非常明顯。當(dāng)空氣變好，整個行業(yè)銷售量大幅下降，老百姓的熱度也下降了。從長遠來說，空氣凈化器行業(yè)依然值得期待，但不可避免的是，行業(yè)進入了真正意義上的洗牌。”
那么，留存企業(yè)該如何突破呢?他認(rèn)為有以下幾點：一是產(chǎn)品回歸性能。做真正有性能的產(chǎn)品，這符合過去幾年行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，也是未來的趨勢。二是產(chǎn)品細(xì)節(jié)、用戶體驗變得更重要。例如外觀設(shè)計、PM2.5實時顯示、監(jiān)測和主機分離能力、App控制功能等。三是針對用戶，設(shè)計細(xì)分市場產(chǎn)品。例如更強力除甲醛的空氣凈化器產(chǎn)品，它們能夠滿足新裝修家庭的需求。四是分布式的渠道和本土化的服務(wù)能力。五是因為是突然爆發(fā)的市場，實際上空凈行業(yè)的營運能力總體并不強。但這幾年隨著各路*紛紛加入這個行業(yè)，要想突圍，基于產(chǎn)品力的前提，“營銷投入”和“營運能力”是一個重要的因素。
對于如今的空氣凈化器技術(shù)而言，始終有“傳統(tǒng)濾網(wǎng)式”和“無耗材靜電集塵式”之分，對此梁令堅表示：“空氣凈化技術(shù)在國外擁有70多年歷史，并不是新鮮事物。中國家庭空氣凈化器普及率為2%~5%，國外發(fā)達國家則動輒就是20%、30%以上的家庭普及率，所以發(fā)達國家的現(xiàn)狀我們是可以借鑒的。國外的情況是，傳統(tǒng)濾網(wǎng)式技術(shù)占主流，靜電集塵式占小部分，因為其本身會帶來其他污染物的排放。盡管目前的污染物排放的控制水平已經(jīng)大幅提升，但無可避免的還是有，短時間內(nèi)無法消除消費者對于此狀況的顧慮。”對此，他補充道：“空氣凈化器的機身結(jié)構(gòu)對凈化能力也非常重要。目前來看，空氣凈化器的類型結(jié)構(gòu)不會是統(tǒng)一的，當(dāng)下新產(chǎn)品的設(shè)計方向偏向于采用雙側(cè)進風(fēng)和塔式。原因是雙側(cè)進風(fēng)的效率更高（CADR更大），塔式的優(yōu)勢是可以堆料，CCM（累積凈化量）更高。”
新風(fēng)機行業(yè)尚不成熟
整個2017年，空氣凈化器一詞沒有被更多提及，但與空氣相關(guān)的另一設(shè)備卻成了“網(wǎng)紅”，這就是“新風(fēng)機”。從百度指數(shù)上來看，“新風(fēng)機”在2017年迎來了其搜索指數(shù)的歷史zui高值，那么該如何看待“新風(fēng)機”未來，新風(fēng)機是否會取代空氣凈化器?
對此，梁令堅表示：“空氣凈化器和新風(fēng)機都是屬于空氣品質(zhì)產(chǎn)品的組成部分，不存在誰取代誰。新風(fēng)機確實能夠通過引入室外空氣持續(xù)輸入新鮮空氣，但有時可能也會被扣上室內(nèi)二氧化碳濃度過高的帽子。一般家庭臥室或者更大的空間，二氧化碳濃度超標(biāo)會維持在1000～3000ppm。其實這并不是污染，只是一個標(biāo)志，反映的是人新陳代謝產(chǎn)生的污染物濃度。因為人在新陳代謝過程當(dāng)中會有各種各樣的污染物排出，其中通過呼吸排出的就有100多種，這100多種當(dāng)中二氧化碳也是其中一種，只是二氧化碳濃度zui大，比較好測，所以把二氧化碳濃度作為人新陳代謝產(chǎn)生的污染物的指標(biāo)，顯然，這個指標(biāo)有些偏頗。二氧化碳濃度過高會讓人稍微感到不適，例如悶、頭暈等，但并不會對器官產(chǎn)生損傷。早在十年前美國加州伯克利研究所就有關(guān)于教室內(nèi)二氧化碳濃度對學(xué)生健康影響的研究，其主要結(jié)論是：當(dāng)二氧化碳濃度在教室里小于2000ppm時對人體幾乎沒有任何健康影響，當(dāng)二氧化碳濃度超過2000ppm時會有犯困及效率低下等負(fù)面影響。
梁令堅還表示，援引中國工程院院士侯立安和江億的觀點，他們是不推薦新風(fēng)凈化方案的，核心原因是新風(fēng)會帶來建筑能耗的問題。因為新風(fēng)現(xiàn)在一般有三種方案，*種是無任何設(shè)施，第二種是電輔熱，第三種是熱交換。*種沒任何設(shè)施，顯然新風(fēng)進來，室內(nèi)是很冷的。而采用第二或第三種方案，例如室外零下10度，室內(nèi)是26度，持續(xù)的冰冷的新風(fēng)對室內(nèi)熱能的損耗是非常大的，即使是有熱交換，也不符合節(jié)能型社會的發(fā)展要求。
整個2017年，空氣凈化器一詞沒有被更多提及，但與空氣相關(guān)的另一設(shè)備卻成了“網(wǎng)紅”，這就是“新風(fēng)機”。從百度指數(shù)上來看，“新風(fēng)機”在2017年迎來了其搜索指數(shù)的歷史zui高值，那么該如何看待“新風(fēng)機”未來，新風(fēng)機是否會取代空氣凈化器?
對此，梁令堅表示：“空氣凈化器和新風(fēng)機都是屬于空氣品質(zhì)產(chǎn)品的組成部分，不存在誰取代誰。新風(fēng)機確實能夠通過引入室外空氣持續(xù)輸入新鮮空氣，但有時可能也會被扣上室內(nèi)二氧化碳濃度過高的帽子。一般家庭臥室或者更大的空間，二氧化碳濃度超標(biāo)會維持在1000～3000ppm。其實這并不是污染，只是一個標(biāo)志，反映的是人新陳代謝產(chǎn)生的污染物濃度。因為人在新陳代謝過程當(dāng)中會有各種各樣的污染物排出，其中通過呼吸排出的就有100多種，這100多種當(dāng)中二氧化碳也是其中一種，只是二氧化碳濃度zui大，比較好測，所以把二氧化碳濃度作為人新陳代謝產(chǎn)生的污染物的指標(biāo)，顯然，這個指標(biāo)有些偏頗。二氧化碳濃度過高會讓人稍微感到不適，例如悶、頭暈等，但并不會對器官產(chǎn)生損傷。早在十年前美國加州伯克利研究所就有關(guān)于教室內(nèi)二氧化碳濃度對學(xué)生健康影響的研究，其主要結(jié)論是：當(dāng)二氧化碳濃度在教室里小于2000ppm時對人體幾乎沒有任何健康影響，當(dāng)二氧化碳濃度超過2000ppm時會有犯困及效率低下等負(fù)面影響。
梁令堅還表示，援引中國工程院院士侯立安和江億的觀點，他們是不推薦新風(fēng)凈化方案的，核心原因是新風(fēng)會帶來建筑能耗的問題。因為新風(fēng)現(xiàn)在一般有三種方案，*種是無任何設(shè)施，第二種是電輔熱，第三種是熱交換。*種沒任何設(shè)施，顯然新風(fēng)進來，室內(nèi)是很冷的。而采用第二或第三種方案，例如室外零下10度，室內(nèi)是26度，持續(xù)的冰冷的新風(fēng)對室內(nèi)熱能的損耗是非常大的，即使是有熱交換，也不符合節(jié)能型社會的發(fā)展要求。