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顏色作為包裝設(shè)計(jì)的重要因素，其外觀的彩色將直接對(duì)消費(fèi)者的感官視覺造成影響，甚至動(dòng)搖消費(fèi)者的喜好。色彩心理學(xué)家兼品牌專業(yè)人± Jill Mirton 認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)在看到物體的 90 秒內(nèi)對(duì)色彩做出反應(yīng)。
三恩時(shí)色差儀研究發(fā)現(xiàn)超過三分之二的成年消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮到包裝色彩。
對(duì)于品牌所有人來和包裝設(shè)計(jì)者來說，顏色檢測(cè)工具——光澤度儀、色差儀和對(duì)色燈箱帶來的回報(bào)是非常豐厚的。這也是為什么生產(chǎn)商們要千辛萬苦的保護(hù)產(chǎn)品logo和產(chǎn)品包裝的注冊(cè)權(quán)和使用權(quán)的原因。
對(duì)于海天醬油來說，紅底白字的logo和黃色為主題的包裝已經(jīng)成為他們的標(biāo)簽，消費(fèi)者在選擇海天醬油的時(shí)候第一注意的一定是這種包裝。深褐色的透明瓶子可以直接看見產(chǎn)品。海天醬油的廣告語“真正曬出來的好醬油"，黃色的背景色很容易讓我們聯(lián)想到太陽，這樣一來整個(gè)包裝的設(shè)計(jì)與其廣告語符合。這里海天在生產(chǎn)包裝過程中無論是logo還是包裝紙以及瓶子只有有一種顏色發(fā)生變化，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生懷疑，所以色差儀等顏色工具的使用就成為必然。
另外紅色的logo醒目而打眼，在中國(guó)色彩中紅色代表著好運(yùn)、喜慶和積極，是中國(guó)人比較喜歡的顏色之一?？梢哉f海天醬油色彩策略很是奏效，部分原因就是這種設(shè)計(jì)符合中國(guó)人對(duì)紅色的內(nèi)涵。當(dāng)然對(duì)于海天企業(yè)的其他產(chǎn)品有添加綠色和橘黃色等突出產(chǎn)品特性的顏色。
色彩給消費(fèi)者帶來的心理沖擊是如此之強(qiáng)烈，即便沒有行動(dòng)的意識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生反應(yīng)。消費(fèi)者甚至在看到品牌商標(biāo)之前已下決心購買，因?yàn)樯首屜M(fèi)者不由自主地聯(lián)想到品牌。那些重視色彩強(qiáng)大效果的包裝設(shè)計(jì)者和品牌所有人，可以將色彩的力量作為一個(gè)戰(zhàn)略品牌和設(shè)計(jì)規(guī)劃工具加以運(yùn)用，以求對(duì)消費(fèi)者品牌的選擇和喜好產(chǎn)生重大影響。
